Nel 2023, l’organizzazione tedesca per l’aiuto ambientale, Deutsche Umwelthilfe (DUH), ha assegnato per la quinta volta il premio “Golden Vulture”.
Che cos’è il Golden Vulture?
Il termine “Golden Vulture” si riferisce a un premio simbolico assegnato dall’organizzazione tedesca per l’aiuto ambientale, Deutsche Umwelthilfe (DUH). Questo premio è noto come il “premio vergogna” o il “premio negativo” dell’anno ed è destinato a mettere sotto i riflettori e denunciare le pratiche delle aziende che si impegnano nel greenwashing, ovvero nel presentare in modo ingannevole le proprie attività come ecologiche o sostenibili quando in realtà non lo sono.
Il “Golden Vulture” viene assegnato alle aziende o alle campagne che vengono giudicate come le più ipocrite o fuorvianti in termini di dichiarazioni ambientali o sforzi per la sostenibilità. Questo premio mira a sensibilizzare il pubblico riguardo alle pratiche non etiche o fuorvianti delle aziende in relazione all’ambiente e a spingere queste aziende a migliorare le loro politiche ambientali.
L’assegnazione di un “Golden Vulture” rappresenta una forma di protesta e critica nei confronti delle aziende che cercano di sfruttare il crescente interesse per la sostenibilità a fini di marketing senza effettuare cambiamenti sostanziali nelle loro operazioni per ridurre l’impatto ambientale.
Greenwashing : quale il vincitore?
La campagna “I am beautiful” di McDonald’s è stata la vincitrice di quest’anno, ottenendo il maggior numero di voti tra oltre 20.000 consumatori che hanno partecipato al sondaggio online.
La campagna “I am beautiful” di McDonald’s ha suscitato critiche da parte della DUH perché promuove gli imballaggi usa e getta come positivi per l’ambiente, affermando che vecchie tazze usa e getta diventano libri Happy Meal. Tuttavia, secondo l’organizzazione, solo un terzo di queste tazze viene effettivamente riciclato in libri attraverso un processo speciale. Inoltre, i libri Happy Meal contengono solo il 40% di materiali riciclati, mentre il 60% è costituito da nuove fibre.
Greenwashing, quando le aziende si fingono eco friendly
La DUH ha anche contestato le affermazioni di McDonald’s secondo cui gli imballaggi di cartone sono sostenibili e che gli imballaggi di carta per il gelato e i cucchiaini usa e getta hanno ridotto la plastica di oltre 1.430 tonnellate. Secondo l’organizzazione, queste affermazioni sono false.
Inoltre, l’organizzazione ha accusato McDonald’s di essere responsabile di una grande quantità di rifiuti di imballaggio, oltre 44.000 tonnellate nel 2021, e di aver contribuito all’inquinamento ambientale attraverso il suo modo di gestire gli imballaggi e i rifiuti.
Questo premio “Golden Vulture” è stato creato per incentivare le aziende a essere più oneste nelle loro pratiche ambientali e per sensibilizzare il pubblico sui casi di greenwashing.
Altri candidati al premio quest’anno includono la compagnia di crociere Costa Crociere, il supermercato Lidl, Klima Fuels GmbH e il colosso energetico Vattenfall, ognuno dei quali è stato criticato per varie affermazioni controverse relative all’ambiente.
La DUH spera che questo premio spinga le aziende a migliorare le loro pratiche ambientali e a essere più trasparenti nei loro sforzi per ridurre l’impatto ambientale.
